中国品牌出海新机遇：借力曼谷食品酒店展开拓东南亚市场

近年来，随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）深入实施、跨境电商蓬勃发展以及东南亚中产阶级消费力持续提升，中国食品、饮料、调味品及酒店用品企业正加速布局东盟市场。在这一进程中，泰国曼谷食品酒店用品展（Food & Hotel Thailand / THAIFEX – Anuga Asia）作为亚洲规模最大、影响力最广的食品与酒店行业B2B展会之一，已成为中国品牌“走出去”的关键跳板。

为何选择曼谷展会？

泰国地处东南亚中心，是连接东盟十国的重要枢纽，而曼谷更是区域贸易、物流与消费趋势的交汇点。每年5月举办的THAIFEX吸引来自100多个国家和地区的上千家展商与数万名专业买家，涵盖零售、餐饮、酒店、进口商、电商平台等全渠道采购决策者。对中国企业而言，参展不仅是一次产品展示，更是一次深度融入本地供应链、洞察区域偏好的战略行动。

中国品牌的优势与契合点

当前，东南亚消费者对健康、便捷、高性价比的食品需求激增。中国企业在植物基蛋白、功能性饮品、速食预制菜、特色调味料（如火锅底料、复合酱料）、智能厨房设备及环保酒店用品等领域具备显著优势。例如，云南菌菇干货、四川豆瓣酱、广东凉茶、江浙小包装坚果等产品，在泰国及周边国家已形成良好口碑。通过曼谷展会，这些产品可直接对接大型连锁超市（如Tesco Lotus、Big C）、餐饮集团及新兴电商分销商，实现从“样品”到“订单”的快速转化。

展会带来的多重价值

首先，高效获客：展会汇聚大量高质量买家，节省企业海外地推成本；其次，市场验证：通过现场试吃、反馈收集，快速测试产品接受度，优化配方或包装；再次，政策与资源对接：展会同期常举办中泰经贸论坛、清真认证讲座、跨境物流研讨会等，助力企业规避合规风险；最后，品牌曝光：在国际舞台亮相，有助于提升品牌专业形象，为后续独立建站或入驻Lazada、Shopee等平台奠定信任基础。

成功案例启示

已有不少中国企业通过THAIFEX打开局面。某山东调味品企业首次参展即签下泰国餐饮连锁年度供应协议；一家浙江环保餐具制造商则借展会契机进入新加坡高端酒店供应链。他们的共同经验是：提前调研、精准定位、本地化呈现——包括提供泰语标签、符合清真或有机标准、设计符合东南亚审美的展位等。

结语

东南亚市场潜力巨大，但“出海”并非简单复制国内模式。曼谷食品酒店用品展为中国品牌提供了一个低风险、高效率的国际化试验场。把握这一窗口期，以产品力为根基，以本地化为策略，中国品牌完全有能力在东盟市场实现从“走出去”到“扎下根”的跨越。2026年展会临近，正是布局东南亚的最佳时机。

文章来源：https://www.expo-foods.cn/news/5044.html 

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